Praemonitus praemunitus - Предупрежден, значит, вооружен

В конце ноября - начале декабря 2010 года телеканалом «Маршрут-ТВ Темрюк» был проведён социологический опрос, в основу которого было заложено исследование отношения людей к телерекламе и изучение предпочтений телезрителей в выборе телеканалов. При проведении соцопроса было опрошено 120 женщин и 102 мужчины города Темрюка и Темрюкского района, из которых: 

 1. По социальному статусу относятся к категории:

• Руководители – 7,2 %
• Специалисты – 18 %
• Служащие – 23,32 %
• Рабочие – 16,21 %
• Студенты и учащиеся – 17,11 %
• Пенсионеры – 4,5 %
• Домохозяйки – 6,3 %
• Безработные – 6,3 %

2. На вопрос, «Каков Ваш заработок в месяц?» ответили:

• До 5000 руб. – 40,54 %
• От 5000 до 10000 руб.  – 34,23 %
• От 10000 до 15000 руб.  – 18,02 %
• От 15000 до 20000 руб.  – 4,5 %
• Более 20000 руб.  – 2,7 %

3. Любят смотреть телевизионные каналы (в данном отчёте сравниваются данные только с потенциальным конкурентам канала «Маршрут-ТВ Темрюк»):

• Новости Темрюкский район на канале «ЗВЕЗДА» - 9,9 %
• ТВ Мастер на канале «СТС» – 3,6 %

4. Общее отношение к телерекламе:

• Положительное  (смотрю, вдруг узнаю что-нибудь полезное) – 16,2 %
• Лояльное (не обращаю внимание, но канал не переключаю) – 42,3 %
• Критическое (раздражает, переключаю на другой канал) – 42,3 %

5. На вопрос, «Считаете ли Вы ОБЪЯВЛЕНИЕ рекламой?» ответили:

• ДА – 62,17 %
• НЕТ – 37,83 %

6. Пользуются маршрутными такси 2 и более раз в день:

• женщины – 10 %
• мужчины – 9,8 %

7. Пользуются маршрутными такси 1 раз в день или почти каждый день:

• женщины – 13,7 %
• мужчины – 14,1 %

Из вышеизложенного можно сделать вывод, что общее отношение к телерекламе, как таковой, у жителей Темрюка и Темрюкского района вполне толерантно, что результативно скажется на проведении будущих рекламных компаний и акций. Положительно и лояльно к телерекламе  относятся 58,5 % всех опрошенных.

В данном случае очень выгодно выделяется канал Маршрут-ТВ Темрюк, поскольку он имеет специальную рубрику «ОБЪЯВЛЕНИЯ», а как видно из опроса – почти  40 % зрителей не считают объявление рекламой, а поэтому не испытывают отторжения к такому виду подачи информации.

В связи со стремительным развитием спутникового вещания и удешевлением этой технологии, а также с повышением общего благосостояния населения, местные телеканалы смотрит всё меньшее количество телезрителей Темрюка и Темрюкского района. И в недалёком будущем эта тенденция будет только прогрессировать. Новости Темрюкский район на канале «ЗВЕЗДА» из-за наличия местных новостей имеет более высокий рейтинг, его смотрит 9,9 % опрошенных жителей города и района. Это около 11,5 тыс. человек. Но новости Темрюкского района выходят в эфир всего 2 раза в неделю (вторник и пятница в 19-20), поэтому эффект от рекламы, которая показывается в начале и конце выпуска оставляет желать лучшего.

Канал «ТВ Мастер» смотрит  всего 3,6 % опрошенных респондентов. Это – чуть  более 4 тыс. человек. Но при стоимости эфира данного канала 5 рублей за секунду проката, средний 20-ти секундный ролик обходится, как минимум, в 100 рублей за 1 показ, что для достижения максимальной эффективности от рекламной компании (3-4 месяца), делает её, в денежном эквиваленте, достаточно ресурсоёмкой.

Стандартное же размещение объявлений и рекламных роликов на канале «Маршрут-ТВ Темрюк» - 5 раз в час (каждые 12 минут), т.е. в течении рабочего дня только одного маршрутного такси, ролик или объявление будут показаны более 50 раз. Канал «Маршрут-ТВ Темрюк» имеет в арсенале 40 «маршруток» с установленными медиакомплексами, плюс 4 ж\\к поверхности в сети магазинов «Пульсар». А это – более 2200 демонстраций Вашего ролика или объявления в день.

При изучении количества пассажиров маршрутных такси и их платёжеспособности были получены следующие результаты:

А) Регулярно пользуются маршрутным такси (2 и более раза в день) около 15,7 тыс. жителей города и района. Их финансовый достаток в месяц выглядит так:

• до 5000 руб. (33,3 %) - 5,2 тыс. человек 
• от 5000 руб. до 10000 руб. (46,3 %)  - 7,3 тыс. человек 
• от 10000 руб. до 15000 руб. (6,7 %) - 1,05 тыс. человек 
• от 15000 руб. (6,7 %) - 1,05 тыс. человек 

Б) Пользуются маршрутными такси 1 раз в день или почти каждый день около 17,5 тыс. человек.  Их финансовый достаток в месяц выглядит так:

• до 5000 руб. (29,4 %) - 5,15 тыс. человек 
• от 5000 руб. до 10000 руб. (35,3 %) - 6,2 тыс. человек 
• от 10000 руб. до 15000 руб. (23,5 %) - 4,1 тыс. человек 
• от 15000 руб.  (11,8 %) - 2,07 тыс. человек 

Количество пассажиров, пользующихся маршрутными такси с установленными медиакомплексами канала «Маршрут-ТВ Темрюк», достигает от 5000 человек в будние дни, до 10000 человек в выходные дни.

Из данного социсследования можно сделать вывод, что в маршрутных такси города Темрюка и Темрюкского района ездит достаточно обширная и вполне платёжеспособная категория  людей, которой можно предлагать товары и услуги посредством телерекламы на канале «Маршрут-ТВ Темрюк».